Black Friday in Svizzera: 450 milioni attesi, e un istituto dice che ci perdono tutti
Secondo la nota ticinese, il dettaglio non alimentare svizzero dovrebbe fare circa 450 milioni di franchi il 27 novembre: il GDI stima però 196 milioni di ricavi in più a fronte di 291 milioni di valore persi.
✨ Riassunto AI
Il Black Friday svizzero arriva il 27 novembre con attese prudenti: secondo la nota diffusa il 13 novembre, il commercio al dettaglio non alimentare dovrebbe generare circa 450 milioni di franchi, un dato che interromperebbe due anni di calo senza segnare una ripresa dei consumi. A mettere in dubbio la convenienza dell'operazione è un'analisi del Gottlieb Duttweiler Institute, che parla di una situazione «lose-lose»: la spesa verrebbe solo anticipata, e i commercianti rinuncerebbero al margine. Tutto è in franchi svizzeri, e niente di tutto questo è una misura del mercato italiano.
Il venerdì nero cade quest'anno il 27 novembre, ma secondo la ricostruzione diffusa il 13 novembre le aspettative del commercio al dettaglio svizzero restano caute: con il costo della vita più alto non è attesa una crescita delle vendite rispetto al 2025. La piattaforma Blackfridaydeals.ch stima circa 450 milioni di franchi di fatturato nel dettaglio non alimentare. Se il numero sarà confermato, interromperà la flessione degli ultimi due anni, senza però segnare una vera ripresa dei consumi.
A cambiare è soprattutto il dove si compra. Un'indagine condotta a settembre 2026 dall'istituto Demoscope per la stessa piattaforma, su poco più di mille persone, prevede 130 milioni di franchi di vendite online, dieci milioni in più, e una contrazione di pari importo nel commercio fisico, fermo a 320 milioni di franchi. Quasi un terzo degli intervistati dichiara di voler comprare proprio il 27 novembre, e tra i 15 e i 34 anni oltre la metà.
Le due fonti leggono lo stesso numero in modo leggermente diverso: per la nota Ats la stima «interromperebbe» il calo degli ultimi due anni, per la versione in inglese diffusa dalla radio di servizio pubblica elvetica il dato è una stagnazione. In entrambi i casi, prudenza.
Il dubbio: conviene davvero?
A spostare la domanda dai prezzi ai margini è uno studio del Gottlieb Duttweiler Institute, il centro di ricerca zurighese intitolato al fondatore della distribuzione alimentare elvetica. Per l'istituto il Black Friday porta a una situazione «lose-lose», in cui perdono sia i negozi sia i consumatori. La causa indicata è la durata: gli sconti non stanno più in un giorno, si distribuiscono su una settimana o sull'intero mese, e così gli acquisti vengono anticipati senza far crescere i consumi complessivi.
Il conto che l'istituto mette sul tavolo è quello che interessa a chi compra: a fronte di 196 milioni di franchi di fatturato aggiuntivo, il commercio avrebbe subito una perdita di valore pari a circa 291 milioni. Tradotto: molti clienti usano lo sconto per prendere ciò che avrebbero comprato comunque, e quel margine non torna più. Un sondaggio dello stesso istituto su oltre mille persone in Svizzera aggiunge l'altro lato: il 32% ha giudicato deludenti le offerte del Black Friday 2025, solo il 10% le ha trovate interessanti.
Prima di comprare
La stagione è già partita: il Singles Day dell'11 novembre, ha notato la piattaforma, ha trovato commercianti poco preparati, e dopo il 27 novembre il calendario prosegue con il Cyber Monday del 30. Per chi legge il network, due pezzi utili per farsi un'idea delle offerte tecnologiche: il Pixel Drop di novembre e la Black Friday Week con gli sconti dichiarati.
Nota di fonte: le stime, le cifre e i rilievi dell'istituto sono ripresi da Ticinonline (che cita una nota Ats) e da SWI swissinfo.ch (versione inglese firmata Keystone-SDA); nessuna delle due spiega il metodo del calcolo dei 196 e 291 milioni.